مدى تأثير اللافتة التجارية على التلوث البصري للشارع التجاري
مدينة عمان: شارع وصفي التل حالة دراسية
أصبح إنتشار اللافتات التجارية في الشارع، وعلى واجهات المباني سمةً من سمات هوية المدن في العالم بشكلٍ عام، وفي الأردن بشكل خاص، وقد أحدث جزءاً منها تلوثاً بَصَرِياً في البيئة العمرانية، وبالتالي في إدراك المتلقي للبيئة التصميمية المحيطة.
تهدف هذه الدراسة إلى إيجاد آليةٍ لإعادة التوافق البصري والإنسجام إلى البيئة البصرية في الشارع التجاري، من خلال تنظيم وإيجاد المعايير التصميمية المناسبة لعرض اللافتات التجارية في شوارع مدينة عمان، ويتناول البحث شارع وصفي التل كحالةٍ دراسية، وقد اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي والمنهج الإستدلالي لتناسبهما مع أغراض الدراسة، ولتحقيق أهداف الدراسة والإجابة عن أسئلتها قامت الباحثة بإعداد استبانتين، احتوت الإستبانة الأولى على مجموعةٍ من المحاور الخاصة بتحليل اللافتات التجارية بناءً على الوحدات التي تتكون منها اللافتات، وتقنية تنفيذها وعملية بنائها التصميمي وعلاقتها بمحيطها المعماري، أما الإستبانة الثانية فقد تم إعدادها لاختبار فرضية الدراسة، حيث تكون مجتمع الدراسة من الخبراء في مجال التصميم الجرافيكي العاملين في مكاتب وشركات الدعاية والإعلان البالغ عددها (269) مكتب وشركة وذالك حسب إحصاءات غرفة الصناعة والتجارة لعام 2017، كذالك شمل مجتمع الدراسة كافة الجامعات الأردنية المعنية في مجال التصميم الجرافيكي والبالغ عددها (12) جامعة، حيث تم سحب عينة عشوائية بسيطة من مجتمع الدراسة من خلال توزيع (100) استبانة لضمان أكبر تمثيل لمجتمع الدراسة، وتم استرداد (90) استبانة أي ما نسبته (90%)، واستبعاد (2) استبانتين بسبب عدم كفايتها، حيث بلغ عدد الإستبانات الخاضعة للتحليل (88) استبانة أي ما نسبته (88%) من أصل الإستبانات الموزعة، وقد تم استخدام عدة أساليب إحصائية تتناسب مع موضوع الدراسة منها: (Cronbach Alpha)، (Pearson Correlation)، (Kolmogorov-Smirnov)، (One Sample T-test)، من خلال استخدام برنامج (SPSS) الحزمة الإحصائية للعلوم الاجتماعية والإنسانية، ومن أبرز ما أظهرته نتائج الدراسة وجود أثر ذو دلالة إحصائيّة عند مستوى (α≤0.05) للعشوائية في انتشار اللافتات التجارية في الشارع التجاري مما يؤدي إلى تلوث بصري وبالتالي إلى صعوبةٍ في الإدراك بالنسبة للمتلقي، وتوصلت الدراسة إلى عدةِ توصياتٍ من أهمها: تسليط الضوء على مشكلة التلوث البصري وأثره السلبي على إدراك الفرد، وعلى جمالية ووظيفة الشارع التجاري كونه العنصر الأكثر إستخداماً في المدن.
الكلمات المفتاحية: اللافتة التجارية، التلوث البصري، الشارع التجاري.