االاستراتيجيات التسويقية في صناعة النسيج اليدوية - في ولاية راجستان.
MARKETING STRATEGIES OF HANDLOOM INDUSTRY, WITH SPECIAL REFERENCE TO RAJASTHAN STATE
الملخصتعتبر صناعة النسيج اليدوية احدى اهم الصناعات التقليدية المعروفة في الهند منذ العصور االقديمة. وتعتبر صناعة النسيج من الصناعات التي تاخذ عناية خاصة بين مختلف الصناعات الهندية حيث تعنبر الاكبر في العالم بحجم 3.8 مليون نول، وتساهم بنسبة %23 من انتاج الالبسة في الهند. بالاصافة الى ذلك، تساهم صناعة المنسوجات الاولية بتوظيف 16 مليون عامل بشكل مباشر وهي تاتي في المرتبة الثانيه من ناحية بعد القطاع الزراعي. في هذه الدراسة والتي هي بعنوان " الاستراتيجيات التسويقية لصناعة النسيج اليدوية في ولاية راجستان"، تلقي الضوء على الاستراتيجات التسويقية المتبعة من قبل الشركات العامل في هذا القطاع وتحليل اهم التطبيقات العملية والنظرية المستخدمة من قبل شركات المنسوجات اليدوية من حيث الكفاءة والفاعلية. في هذه الدراسة، تم تقديم مجموعة من التوصيات والاقتراحات في مجالات المنتجات، والتسعير، والتوزيع، والترويج التي تساهم في رفع كفاءة وفاعلية التسويق وتطبيق الاستراتيجيات التسويقية.
قامت هذه الدراسة بالتركيز على تحليل مجموعة من المجالات التي ترتبط بتسويق صناعة المنسوجات اليدوية ومنها:
- القاء الضوء على تاريخ وتطور، واهمية صناعة المنسوجات اليدوية ومساهمتها في الاقتصاد القومي.
- القاء الضوء على تخطيط ونطوير المنتوجات من حيث الاهداف، والمجالات، التنوع، والجودة، والتغليف، والعلامة التجارية.
- التعرف على السياسات التسعيرية ودور التشريعات الحكومية في تحديد السياسة التسعيرية.
- تقييم الاستراتيجيات التسويقية للمزيج الترويجي المستخدمة في صناعة المنسوجات.
- تقييم العملية التصديرية وتطورها والهيئات المساندة للعملية لهذه العملية والاستراتيجيات التسويقية المستخدمة من اجل تحسين العملية التصديرية.